Новая рубрика — «Юридическая уборка бизнеса»
В жизни любого бизнеса рано или поздно происходят одни и те же события:
• происки конкурентов
• проверки
• неплатежи
• разборки с партнерами

А иногда случаются и более серьезные вещи:
• продажа компании
• и даже наследование бизнеса.

Их нельзя точно назначить в календаре. Но к ним можно быть готовыми. Юридический порядок — это не про тревожность. Это про зрелость управления.
Бенджамин Франклин когда-то заметил:
«Унция профилактики стоит фунта лечения».

В бизнес-реальности это звучит ещё точнее: один приведённый в порядок договор способен спасти годы судебных споров.

А вот мысль, которую часто повторяют аудиторы крупных корпораций:
Проблемы в компании редко начинаются с нарушения закона.
Они начинаются с беспорядка.

Юридическая уборка — это не «на всякий случай». Это стратегическое состояние бизнеса, при котором:
• отношения с соучредителями чётко прописаны,
• сделки закрываются быстро,
• проверки проходят спокойно,
• собственник не живёт с внутренним списком тревог,
• наследникам понятна структура активов.

Мы запускаем эту рубрику, чтобы показывать: порядок в бизнесе — это не бюрократия и не занудство.
Это
• управляемость
• предсказуемость
• форма силы бизнеса.

Иногда предприниматель уверен, что бренд принадлежит ему. Что название компании — его. Что репутация работает на него. А потом оказывается, что где-то рядом, кто-то уже пару лет аккуратно пользуется тем же самым именем. И новые клиенты иногда сначала приезжают… не туда.

Именно так однажды началась наша собственная юридическая история.

Мы больше 10 лет защищали бизнес наших клиентов. И, как это часто бывает, долго не заглядывали в собственный шкафчик бизнеса. Пока однажды новые клиенты не начали рассказывать странную историю. Иногда перед консультацией они сначала приезжали … не к нам. 
Потому что в Якутске оказалась ещё одна структура с очень похожим названием — «Афина Паллада».
Та же сфера деятельности. Тот же рынок юридических услуг. Только появилась она значительно позже нас.
Но в поиске 2ГИС по слову «Афина» первой показывалась именно она — потому что, в отличие от нас, ею была куплена реклама. И клиенты, быстро забив «Афина» в 2ГИС, строили маршрут … не к нам.

Есть известная мысль Уоррена Баффета:
«На создание репутации уходят двадцать лет, а на её разрушение — пять минут».

В бизнесе к этому можно добавить ещё одну мысль. Иногда репутацию никто не разрушает.
Её просто начинает использовать кто-то другой. И называется это — недобросовестная конкуренция.

Так началась наша собственная юридическая работа по защите бренда «АФИНЫ»
Когда мы начали разбираться в ситуации, стало понятно, что дело не только в рекламе в 2ГИС.
«Юридическая фирма «АФИНА» — это наше фирменное наименование, включённое в ЕГРЮЛ с момента регистрации компании в 2012 году.
По Гражданскому кодексу фирменное наименование является средством индивидуализации юридического лица. И если другое лицо начинает использовать обозначение, сходное до степени смешения, преимущество имеет тот, чьё право возникло раньше.
Кто скрывался под юридической компанией «Афина Паллада»?
— индивидуальный предприниматель
— зарегистрирован в 2018 году
— вел деятельность на том же рынке юридических услуг
— спустя несколько лет после регистрации стал покупать рекламу в 2ГИС

При этом в продвижении им использовалось не только сходное название, а:
• обозначение «юридическая компания»
• наименование «Афина Паллада»
• схематическое изображение бюста древнегреческой богини Афины.

К чему это привело?
Само по себе изображение могло бы показаться нейтральным.
Но!
— в сочетании со словесным обозначением,
— в той же сфере деятельности,
— в том же городе,
оно создавало вполне очевидную ассоциацию с нашей юридической фирмой.

Именно поэтому в праве используется понятие — «сходство до степени смешения».

Новые клиенты действительно путали компании. И это как раз тот эффект, на который обычно и рассчитывают при использовании сходных обозначений.

Небольшая сцена из заседания в УФАС.
На заседании антимонопольного органа, куда мы обратились с заявлением о нарушении Закона о защите конкуренции, предприниматель выбрал интересную позицию.
Он объяснил, что его компания хотя и включает слово «АФИНА», но никакого сходства нет, потому что его изображение — это вообще не Афина. И даже не женщина. А мужчина. Просто с длинными волосами.
Что ж. В мифологии с Афиной действительно всё непросто. Она родилась из головы Зевса.
Но в юридической практике сходство до степени смешения определяется всё-таки немного иначе.
После обращения в УФАС 2ГИС, изменив условия договора с предпринимателем, добровольно удалила наименование «Афина Паллада».

Но на этом наша уборка не закончилась…

Второй поход в УФАС — теперь по Закону о рекламе. В рекламе этот юрист продолжал использоваться формулировку «юридическая компания» вместе с изображением головы Афины.
По гражданскому законодательству индивидуальный предприниматель:
— действует от собственного имени
— не является юридическим лицом
— не имеет фирменного наименования, которое предусмотрено только для юрлиц

Поэтому использование формулировки «юридическая компания» может вводить потребителей в заблуждение относительно того, кто именно оказывает юридические услуги. И подпадает это под п. 20 ч. 3 ст. 5 Закона «О рекламе».
УФАС признало рекламу ненадлежащей и выдало предписание.

Что осталось у предпринимателя? То, что и было изначально — его ФИО. Под ними он теперь и позиционируется.

Выводы:
Для нас эта история стала хорошим управленческим уроком. Мы зарегистрировали логотип фирмы — голову Афины — как товарный знак и стали внимательнее следить за тем, как используется наше имя на рынке.
Потому что бренд — это не просто красивое название. Это юридический актив бизнеса. И его защита — это не разовая регистрация, а постоянный контроль:
• кто и как использует ваше имя
• как оно появляется в рекламе
• не возникают ли на рынке обозначения, сходные с вашим.